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就在上月底，淘宝官方悄悄推出了一款营销推广工具——极速推。
据淘宝介绍，极速推的核心优势，是从商品的操作流程上极大地降低了门槛，能快速让更多的潜在消费者看到宝贝，增加宝贝的曝光量。
极速推产品上线后，并没有引起强烈的市场反应，不过商家们的吐槽却有点多。
那么，极速推到底是什么？用过的商家体验如何？在618前夕上线，对电商商家会有特殊影响吗？
1.“2020年最值得使用的产品”
先来了解一下，什么是极速推？
极速推是阿里巴巴最新推出的一个专门为商品快速增加曝光的工具，可以在24小时帮商家将新品曝光给潜在用户，快速帮助商家甄别发布商品的吸引力，大程度缩短商品“打爆款”的周期。产品目前还属于内测阶段。
淘宝极速推介绍
商家在千牛卖家中心找到宝贝管理，如果“出售中的宝贝”傍边显示了极速推广的标识，就说明该产品类目可以做极速推。点击进入下单页面，支付后即投放成功。
极速推有两个版本，一个是极速版，一个是定向版，区别在价格和人群。极速版只需选择希望获得的曝光次数，由系统智能自动匹配人群；定向版推广，则还可以根据店铺需求，选择目标人群投放。99元、199元和299元三档价位，分别对应了5000+、10000+和15000+的曝光。
极速版界面、定向版界面
淘宝官方称极速推为“2020年最值得使用的产品”。不过相信你已经发现，极速推与微博“粉丝通”、抖音DOU+十分相似，而且与抖音DOU+的功能几乎一模一样。
抖音DOU+界面
这些产品的基本功能都是通过付费取得定向展现。不过DOU+可以选择“期望提升”的项目，对点赞评论进行优化，而极速推没有对收藏加购的优化选项。
2.内测商家反应不一，吐槽居多
极速推产品内测暂时为邀请制，不支持报名。不过根据目前已知的商家规模和体量来看，获得内测资格的多为中小商家，而非大商家。
极速推产品上线已经有小段时间了，其效果是否真的像淘宝介绍那样，我们在网站和派代社群收集了一些商家的体验反馈。
点击单价高，不同商家效果差异大
大部分商家反映，极速推投放的效果并不明显。极速推按照曝光次数进行收费，也就是我们常说的按展现付费，对点击率的考验比较高。
从大部分的试用结果来看，点击单价普遍较高，而且预算消耗的时间比较快，以点击成本的角度来看不会非常划算。这也是商家吐槽最多的一点。
图片来源：派代社群
淘宝评论区留言
有的派友商家购买99元推广方案，但出现了展现和点击数量都很少的情况。
图片来源：派代社群
不过，也有派友商家表示，投放获得的展现数据还可以。网络上有商家投放99元的极速版，5000的展现获得600多的点击，完成20多的成交。所以说极速推效果到底好不好，这还要看实际情况了。
图片来源：派代社群
曝光展现位置不明确
按照相关介绍，极速推的曝光位置是：手机淘宝-订单列表页-商品信息流。这样的话，极速推的展现位置其实并没有明确，因为哪里都有可能出现，商家购买的展现具体能有多少点击、多少成交就无法预估了。而且根据内测商家爆料的信息，展现位置大多是在“猜你喜欢”。
投放结果的参考数据少
目前，极速推的指标只显示曝光量和点击量，没有办法直接在后台看到展现和收藏加购等数据，想要看到投放效果的话，还需要去生意参谋里面查看，影响商家判断分析，及时调整投放。
图片来源：派代社群
3.极速推更适合中小卖家和新手商家
虽然商家对效果的吐槽声较大，但就像官方介绍的那样，极速推产品旨在帮助新开店商家或新产品快速获取曝光流量，而不是以成交为目的，所以单纯从转化结果来评价极速推的推广效果并不妥当。
因为极速推只能从展现出发导入流量，而商品获得展现后，买家是否能点击入店，进店后是否能够转化，成交成本是否能接受，这些都不是靠曝光量就能解决的。
什么样的店铺产品更适合极速推？
极速推最能保证的是曝光量。如果商家有充足的预算，而且店铺已经有爆款，需要快速获得展现，或者有季节性产品需要快速冲量时，可以尝试用极速推，利用极速推叠加搜索推荐数据算法，将商品在24小时内曝光给更多潜在用户，可以辅助缩短爆款打造的周期时间。
其次，极速推可以用来测款、测图。如果一天花费99元，能够拿到一个宝贝展现、曝光和点击数据，可以帮助商家不断测试调整，找到有竞争力的产品和图片，从这个角度来看，极速推还是非常不错的。
另外，极速推对新手小白商家十分友好。因为推广流程简单便捷，只需要设置好曝光数量和人群就可以了。极速版连人群都不用设置，只要定好预算，系统自动匹配。而且最低投入金额只有99元，相比直通车和超级推荐的前期推广，极速推在操作流程和投入费用上都降低了门槛。
4.小结
从现有情况来看，极速推不过是淘宝和阿里巴巴在推广工具上的一次新尝试。选择在618前夕上线内测，也是为了方便商家在618活动之前试验推广，赶在大促爆发之前快速提高展现、积累权重。
比起提高转化，极速推更适合商家用来测款测图，或者让缺少流量的中小卖家和新商家进行新品冷启动。对预算有限又注重转化效果的商家来说，最好还是再观望一下，不要盲目试水。
鉴于淘宝极速推产品还在内测，未来功能是否会优化、是否会在全网上线，还不得而知。极速推如果能显示更多数据，而不仅仅只是展示曝光量和点击量，帮助商家们打造爆品的作用或许会更大。
作者：创业说
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