 |
商家在开多多搜索的时候，会发现推广方案中有个智能推广以及自定义推广，很多商家不知道该如何选择，然后就两个计划都建了。
之后会发现有的时候智能推广的数据要比自定义推广好，但有的时候智能推广的数据又很差，不懂是怎么回事。我们今天就来和大家聊聊多多搜索中智能推广和自定义推广有什么区别，该怎么用，什么时候用。
一、自定义推广与智能推广的区别
我们先来了解一下，智能推广与自定义推广这两者有什么区别。
自定义推广：
自定义推广从选词、匹配方式、创意图、人群、出价等每一个方面，都是需要我们自己来操作的。
智能推广：
智能推广卖家只需要选择好推广的产品以及日限额，系统就会根据算法，自动为产品选词、出价、推广，不必像自定义推广一般每一个步骤都需要去操作。相比自定义推广，智能推广有以下几个特点：
1、关键词没有质量分
没有质量分对于不会养分的商家来说是格外友好了，再也不用担心因为没有质量分而导致计划权重不高。
顺带分享下我整理的拼多多运营学习笔记和拼多多运营干货，包括免费流量讲解，付费推广带动自然流量讲解，活动报名技巧讲解，关键词排名玩法讲解，通过操作上首页讲解，还有专业免费店铺诊断及学习交流！
2、关键词只有精准匹配
只要选词把握好，通过精准匹配，能给计划、产品引入非常精准的流量。但对选词的能力要求比较高，没选好词很容易出现引入垃圾流量或者触到展现量的瓶颈。
或者我们也可以直接由智能推广计划帮我们选词，智能推广能够通过数据分析了解到对于你的产品来说哪些关键词的效果更好，从而给你匹配相对应的关键词。
3、只能批量出价
智能批量出价，无法对单个关键词进行调价，这一点相比自定义推广来说算是一个劣势，因为不同的关键词，行业的竞争情况不一样。
4、无法自定义人群
在人群这方面，智能推广算是一大短板，虽然智能推广也会通过数据来逐渐调整人群的投放，但为了保证人群的精准性，耗费时间相比自定义推广我们手动测试会长很多，造成资金上的浪费。
5、不能看关键词的实时数据
关键词的数据需要等到第二天才能看到前一天的数据，无法实时把控。
总结：
总的来说，智能推广对于推广新手来说会很友好，因为节省了很多的步骤。
如果没怎么做过推广推广的，可以通过智能推广来试水。
对于资深老手来说，自定义推广就会更适用一些，因为自定义推广的每一个步骤都是可控的，可操作性更强一些。
二、什么时候用智能推广
那是不是对于资深玩家来说，智能推广就是个鸡肋呢？
当然不是，即使是推广大神，也会有需要用到智能推广的时候，就是拉新。
看到这里是不是会有疑问？刚才还说智能推广没办法自定义人群，会花费不必要的资金和时间呢，那为什么这里还说大神因为拉新人群才要用智能推广呢？
我们要知道，系统是智能的，相比人工，系统基于你的产品标签以及大数据，能更好的判断哪些人群会是你的精准人群，能起到一个很不错的拉新作用。
看完上面，相信有不少朋友看到了重点，没错，就是“产品标签”这四个字。
大数据是我们把控不了的，我们能把控的只有自己的产品标签，只有我们打造了精准的产品标签后，系统才能根据我们的标签来为我们引入精准流量。如果产品标签不精准，系统也会根据这样不精准的标签来引入流量，这样的流量自然也不会精准。
我的操作思路主要通过三个阶段来操作，首先是前期用过低价的商品计划冲下产品销量，之后再通过自定义推广来拉正产品的精准人群，最后再通过智能推广来拉新人群。
所以想要真正利用好智能推广，就要学会分段式操作，先利用自定义推广将我们产品的人群给测试出来，在人群足够精准的时候再去开通智能推广拉新，才能达到扩大流量的作用。
作者：电商东旭
 |
