18
2020
09

手机淘宝即将迎来一次重要改版:手淘首页将全面信息流化

根据天猫双11阿里妈妈官方商家大会公布的信息,手机淘宝即将迎来一次重要改版:手淘首页将全面信息流化,原本位于页面中部的天猫新品、聚划算、淘宝直播等将被融入信息流中。

据了解目前正在进行灰度测试,最终方案方案依据测试效果来决定,预计会在9月底上线。

01

公域流量转化为私域,在常态化直播中探索独特性

显而易见的是改版后淘宝直播的入口对比之前会更加显眼,更符合用户使用手机的习惯,林佐俊认为这培养的是消费者更深度浏览以及更无法停下来的浏览习惯,就像让人刷个不停的抖音。

一定程度上来看,用户进入直播页面的几率将获得提升,整体的流量会扩大。知瓜数据-全网流量大盘近60天历史趋势来看,淘宝直播在全网的观看数依旧处于上升趋势,但新增的播主数、播主开播数据以及新增的品牌和商品数量,均相对有所下降。

(知瓜数据-全网流量大盘)

在时髦穿搭行业整体流量明显领先其它行业,这样的现状,在手淘改版之后,对于淘宝直播的观看数据、播主数据、商品数据等会有何种程度的影响,我们拭目以待。

(知瓜数据-行业流量大盘)

但目前来说,如何把信息流带来的流量吸引到自己的直播间,靠什么特质在众多的直播间中脱颖而出是播主们必须深入思考问题

通过产品与形式的创新立足自身的差异化特点,避免内容现如同质化,显然是一个重点。

02

直播电商+,势头迅猛

据iMedia Research(艾媒咨询)的数据显示,预计2020年直播用户规模将有望达到5.26亿人,这意味着国内40%以上的人成了直播的用户。随着媒体生态的变化和用户注意力的转移,直播营销已经成为大部分商家必须重视和参与的营销方式。

(知瓜数据-品牌详情)

在知瓜数据-品牌排行周榜榜[女士内衣/男士内衣/家居服]类目排名第12的Ubras这个品牌来看,关联了434为播主,其中不乏薇娅、汪涵、林依伦、海清、谢娜这样的头部播主和明星播主。

(知瓜数据-品牌详情)

除此之外,它在其它平台如微博、微信平台的营销投入也是较为广泛。除了欧阳娜娜代言之外,kol测评、直播的短视频附带商品链接等是最常见的营销策略。

各类型播主推荐和无处不在的营销方式让它知名度扩大,迅速在女性内衣市场占据一定地位。除此之外,淘宝直播我们还可以发现很多直播电商+综艺、直播电商+政企、直播电商+公益等形式。

(知瓜数据-薇娅直播记录)

在直播日益常态化的环境下,如艾媒咨询所说,未来“直播+”趋势将进一步发展,在线直播内容与形式多样化发展,满足用户的多元化需求,商业模式继续创新,在线直播的商业价值将进一步开发。

03

双十一突围需打好预备仗

面对即将到来的双十一,该如何打好这一仗呢?知瓜数据-粉丝分析显示,与[李湘-湘爱一生]粉丝重合度最高的播主为[林依伦],达5.87%。

(知瓜数据-粉丝分析)

这种现象,在中小播主也许会更加明显。因此,学习与自己活跃粉丝重合度较高的播主,是如何做商品投放,直播安排等,对于播主来说是一个方向。

不过如9月底手淘改版上线后,对淘宝直播在手淘入口的变化,商家可以在先于双十一到来的中秋、国庆双节和双十进行演习,无论是直播流程安排、选品、嘉宾邀请等,为打好双十一这场硬仗做好准备。



作者:知瓜数据


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