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拼多多场景推广是拼多多付费推广的的推广之一，而拼多多的玩法也就是付费和活动了，所以想成为合格的运营，那么至少得会一种付费推广，那么今天就和大家聊聊付费推广中的场景直通车怎么弄的。
一、场景推广三要素
1、场景推广三要素
场景创意、资源位、场景定向人群，把什么主图展示在什么位置给谁看的付费推广。
2、场景推广的优势
产品曝光大、流量成本低、快速获得订单、点击、成交权重低。
二、场景计划设置步骤
1、推广类型
商品推广：推广店铺爆款，受众人群比较广，应季性的商品，操作场景推广前操作好基础销量和评价晒单。
店铺推广：基础出价最低0.1，基础出价投放全体人群、资源位流量包的价格，资源位——优选活动页、订单评价页，人群溢价——访客重定向、叶子类目定向、相似店铺定向、自定义DMP人群，创意——系统自动生成，不可编辑
最终出价 = 基础出价 x 分时折扣 x (100% + 人群溢价 ) x (100% + 资源位溢价 )。
2、计划名称
自定义名称、根据时间款式名称去设置，操作目的——点击计划，活动引流，投产计划。
3、预算日限
最低计划预算100元，要设置预算，一个推广计划设置一个推广单元[产品]，单品控制预算，单品控制时间折扣。
4、分时折扣
官方模板：女鞋时间折扣模板——风格差别、价格差别、款式差别、定位人群差别，但是场景行业模板不精准，每次设置时间折扣的时候，高于行业5%-10%，每个时间段都比市场一家更高的，曝光更高排名更高
自定义：0-6点 设置50% 7-24 设置100%，先拉出数据，分析一周数据，用时间折扣自动分析表[实操]。
三、推广定向设置技巧
先添加好推广产品。
1、基础出价
开始先低出价高溢价或者高出价低溢价，出价方式基础出价*分时折扣，不同时间段商家以某个价格竞争竞争全体人群和场景流量，人群溢价加价竞争目标标签人群，资源位溢价加价竞争目标资源位的曝光。
基础出价：最低价0.1-99元，投放全体人群、资源位基础流量包的价格。
溢价计算方式
实际出价 = 基础出价 x 分时折扣 x (100% + 人群溢价 ) x (100% + 资源位溢价 )
2、资源位
基础流量包：默认包含以下3个展示资源位
类目商品页：推广商品将展示在拼多多商城类目标签页、搜索标签页下方的商品列表中
商品详情页：推广商品将展示在拼多多商城商品详情页为你推荐下方的商品列表中（相似商品）
营销活动页：推广商品将展示在拼多多营销活动页面下方的商品列表中，包括多多果园、边逛边赚、现金签到页、天天领现金、拼多多微信公众号；
优选活动页：该资源位优选场景展示高转化广告位，打包提供给商家溢价推广
3、人群溢价10%---300%
1）人群
常用定向人群：全体人群必选，没有特殊的指向性，流量基础池[偏流量]。
访客重定向：浏览或购买过我的店内商品的用户[偏精准]。
相似商品定向：浏览或购买过相似商品的用户[偏精准]。
叶子类目定向：近期有推广商品所属叶子类目行为的用户[偏流量]。
相似店铺定向：近期对我的店铺的竞品店铺感兴趣的用户[偏精准]。
平台精选定向人群：商品潜力人群、大促敏感人群、高品质商品偏好人群、爱分享人群
2）兴趣
兴趣点：近期对我的商品相关属性感兴趣的用户。(最多设置5个定向点）[偏流量]，提炼宝贝精准属性卖点——核心词、属性词、形容词。
确定目标词：核心词、二级词、三级长尾词，统一溢价测试数据，围绕词级精准词组合测试。
3）地域
下载路径：店铺管理后台——发货管理———订单查询（输入商品ID，选择订单状态、拼单成功时间）——批量导出
下载主推单品过去90天的订单分析，自定义一个表格分析单品成交省份占比，分析单品成交的城市占比。
DMP营销平台数据资产，访客、老客、超级客户访客90天访问过店铺商品访客，老客90天店铺成交客户，超级客户90天多笔成交客户。老客[90天有过成交的买家占比]，只有省份占比数据，全店成交地域数据。
地域实操：添加前10的购买占比最高的省份的，地域定向数据表现好的，继续增加到前15个省份，数据表现不好的，那就减少省份的地域减少到5个左右继续观察数据，数据还表现不好的话精准城市，添加成交占比前10 的城市，地域数据表现好，继续添加到前15的城市，数据表现不好，减少城市到5个左右观察，数据差，关掉地域。
4）自定义人群[DMP]
目前开通DMP白名单的准入条件：近30天推广消耗6000。有的类目门槛降低，场景计划操作时间，计划花费场景计划花费峰值。
人群圈定：用户标签或行为——类目行为[行业聚焦]、搜索行为[关键词精准命中]、消费能力[消费人群层级匹配]、店铺人群重定向[老客户激活]、人口属性[人口精选]，5大标签，定制适合自己的人群；店铺或商品偏好通过搜索多个目标店铺和商品添加人群，竞店--竞品--的人群定向。
人群洞察：店铺买家人群分析——性别、地域、年龄、买家行为分析、定向投放建议。
4）创意
静态创意+智能创意，流量分配开单独创意则流量分配时效，4 个静态创意，多个静态创意随机展示，没有设置多个创意、默认主图创意，创意标题突出宝贝的属性[规格、材质、功效]和热门词数据表现更好。
优质创意优化：主图占比、拍摄角度、背景颜色、静物模特图、营销文案找到销量排名前10 的top宝贝分析图片共性。
创意标题：突出商品的属性，例如规格、材质、功效等，添加一些热门词。
以上就是今天的全部内容了，关注我每天都会更新新的内容哦！！
作者：拼多多林枫
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