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精细化测款思路
一，测款的计划
当款式超过10个的时候。我们测款路径优先选择智能计划。
选择“宝贝测款-均匀快速获取流量”
1，需测款的商品数量非常多的时候，可以选择
同时可以放30个宝贝进行大面积的测试。
2，需测款的商品数量在5-10个的时候，可以选择
半自动化的管理。
需要特别注意的是：
⑴每个计划组只可以放5个宝贝。
⑵尽量保证，同一个子类目的产品放一个计划中。
⑶不同客单价，但是类目又一样的，尽量分开放。
⑷关于关键词如何设置，可能中间有很多产品有属性风格不一致性
比如:我们有一个学生卖女士风衣，客单价差不多。
但是属性不一致，有格子款的，有纯色的，有短款的等等。
我们这里5个商品在计划中，尽量保证，5-10个共用关键词（行业大词），然后剩下来给每个宝贝加入属性关键词，比如格子风衣女 雾霾蓝风衣女 等属性风格词。
3，如果款式小于5个的，建议使用自定义，自建计划的方式测试宝贝的数据。但是同样使用“宝贝测款”
如果按照测款的准确性来判断，尽量每次测款≥5个宝贝为好。
4，关于点击量要求
最好每个宝贝100个点击以上，PPC 1.5元的情况下5个宝贝是750块钱一次的简单测款。
当然，这个是测款的底线要求。如果有一定运营能力的商家，尽量把测款时的点击量扩大，防止在后期操作的过程中出现数据离预期相差很大的尴尬情况。
5 测款时点击量的把控
根据自己对点击量的预算，如果有优先跑完数据的宝贝或者关键词，可以先暂停，后面跑不出数据的，可以提高一点点出价激活，建议每次提价1毛钱。如果出现提了出价还是很慢的情况下，建议可以继续出价
6，测款时的人群
测款的过程中，我们不用刻意在意人群，因为人群是在优化阶段做的事情，建议只做系统推荐。按照系统推荐人群溢价即可。
7，测款时的地域
同样，测款时的地域尽量按照只除偏远的设置方式，如果特有产品指定销售区域，或者物流成本过高地域可以关闭，其余全开
8，测款时候的时间模板。
测款因为预算有限，尽量选择的时间段是早上8-9点到晚上24点。有运营能力的同学，可以尽量让点击量分散平均到每个时间段为佳。
9，测款时的投放设备
因为后期主战场是在移动站内，所以我们尽量把移动站内单独作为投放设备，PC及站外可以满足后期宝贝低价引流计划中单独使用。
10，测款后的数据反馈。
转化率/点击率/加购率/收藏率
这四个维度，我们不能单一从最后的直通车数据反馈观察的。还是需要根据宝贝所拿到流量的特征，来判断。需要使用流量纵横，来判断宝贝到底哪部分关键词流量居多。
是大词流量多，还是属性词流量多。
举例：女士风衣的产品。两个款式A和B最终数据相似，但是我们发现，
款式A的碎片化流量居多，4%点击率，0.5%转化率，款式B的精准词流量居多，5%点击率，0.7%转化率。
实际得到的结果是款式A优于款式B。
所以我们不能以点带面的衡量宝贝，需要多维度综合判断，当然，也需要行业经验的累计。
作者：路遥知玛丽
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