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在过去的线下消费时代，消费者常在超市、商场购物，而当前的消费模式更碎片化，移动支付也愈发便捷，只要有移动网络、有智能设备就能进行购物，也有更多消费者愿意在线上渠道随时随地购物。
数据显示，2016年、2017年我国网上零售额分别为5.33万亿元、7.18万亿元，占社会消费品零售总额的14.9%和19.6%。自营、代购、秒杀，平台经营者等以互联网经济为依托的概念开始大量出现，但价格欺诈、虚假宣传、不实标注等侵害消费者权益行为也借助互联网，形式不断翻新。涉及天猫、京东、国美、亚马逊、1号店、当当网、苏宁易购、爱宁专卖、飞牛网等电商经营者。
“随着电商之间竞争日趋白热化，以降价促销手段为主的价格战成为商家的竞争方式之一，由此，因价格标注不规范引发的价格欺诈案件集中出现。”侯军表示，在市三中院梳理统计的这55件案件中，虚构原价、虚构优惠折价，此类案件共46件，占总数的83.6%，而这也成为了最常见的、容易引起争议的标注方式。
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