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9月19日，天猫国际2017双11启动大会在阿里巴巴总部召开，包括梅西百货、Costco、麦德龙、宝洁等全球战略合作品牌代表悉数出席，西班牙、澳大利亚、瑞典、荷兰、日本等五国领馆使节也均亲赴现场，为本国品牌站台。
双11不仅是新中产发现新品牌的重要舞台，也是检验消费者需求的机会。”阿里巴巴集团天猫进出口事业部总经理奥文表示，天猫国际孵化出了包括西班牙安瓶Martiderm、泰国乳胶枕Nittaya、高端美容仪ReFa在内的许多新品类。这些国际品牌在本国广受认可，并通过天猫国际以更加高效的方式实现了跨国流转，满足了中国消费升级的刚性需求。会上，奥文还透露了一个小目标，今年双11，天猫国际至少将有3个国际品牌，能实现单日破亿。
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