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如果店内有自然爆款，选择这种爆款来推广直通车，初始分数会很高，一般都是9分或者10分。如果店内没有自然爆款怎么办呢？那就要您人为打造了。
为什么直通车创意如此重要？还记得那个扣费公式吗？直通车扣费公式扣费=（下一名的出价*下一名的质量得分/自己的质量得分）+0.01元，提高质量得分从三个方面来提升：创意质量；相关性； 买家体验。
在相关性已定的情况下，买家体验还无数据积累，也就无从谈起的情况下，我们能干什么措施来拯救质量得分？答案是：创意质量。
也就是说这个公式现在要变一变了，变成直通车扣费公式扣费=（下一名的出价*下一名的创意质量/自己的创意质量）+0.01元，而创意质量是通过什么体现的呢？答案是：图片点击率！
因此，这个公式进而变成直通车扣费公式扣费=（下一名的出价*下一名的点击率/自己的点击率）+0.01元，也就是说你的点击率越高，你的扣费越少，你竞争对手的扣费要越多了。
知道了这个诀窍，那还犹豫什么？还不赶快设计好的创意！
如何提升创意点击率？需要从以下几方面着手：
1、选择好产品，产品本身是受欢迎的才能点击率高，选个烂货或者垃圾货，自然没有眼球效应；
2、有了好货，酒香也怕巷子深啊，怎么办？做好产品呈现，平面拍照、摄像齐上阵，哪种更好表现商品就用哪种，一般淘宝上都是平面摄影，电视广告多是立体摄影；
例如以淘宝女装为例，我们来浏览一些店铺案例：
文艺森女风——叙旧
文艺森女风——花吉
文艺森女风——茉莉和扶苏原创森系
以上3家是淘宝里面做得比较成功的店铺案例。文艺森女风，除了这个森女的感觉，其实还有1个字很重要：文！什么样的人喜欢文艺的感觉？我们可以联想到很多词语：敏感、多愁善感、喜欢慢生活、个性、另类、浪漫主义、唯美、小清新……这类人群的感觉要从衣服选款，包括色彩、搭配、配饰等全面下手，色彩一般偏淡、素、柔和，因此不论是衣服和画面色彩都不可以太跳跃，而且摄影师对感觉的把握一定要到位，非一日之功，需要长久磨合调整才能出这样的片子。选取的场景一般都是旅游外拍，贴近生活中的一些景点。
欧美田园风——妖精的口袋
欧美时尚风—— MIUCO
欧美时尚风——毛菇小象
以上3家是淘宝里面做得比较成功的淘品牌店铺。同归于欧美风吧，什么样的人喜欢这种欧美街头的感觉？我们可以联想到很多词语：个性、潮流、时尚、年轻、动感……衣服要具有一定的设计感，这个是首要的，款式紧跟最新欧美潮流元素，其元素可以取材于各大品牌发布会、时装秀等等。模特一般选用欧美模特，但是由于顾客群体都是中国，所以模特的脸部特征最好是：具有东方美女脸部气质的西方模特。搭配也是很重要的。其色彩一般具有跳跃性、视觉冲击力、强烈感、浓厚感。模特的面部表情也非常重要，需要跟摄影师磨合，现场调动。选取的场景可以是棚拍，背景可以白色、也可以自己选取一种适合的色彩，当然也可以街头取景。
民族风——素萝
民族复古风——裂帛
复古风——阿卡
以上3家我暂且称之为民族复古风吧。这类服饰，首先从设计元素上都脱离不开一个元素：中国风。不论是中国红、少数民族编织结、中国结等等，都能在它们的各种产品上看到。配饰和搭配的服装也是偏重于此。什么样的顾客喜欢这类风格呢？我们也可以联想到很多词语：多愁善感、念旧、喜欢回忆、平和、慢生活、静……这类风格对于模特的选择也非常重要，没有好的模特配这样的衣服根本穿不出这种范！选取的场景灰暗、偏素。模特的造型一定要符合复古这种气质。复古能够让人想起以前欧洲贵妇的感觉，同时它兼具了中国风的色彩，毕竟面对的客户群体还是国内。
欧美名媛风——唐家欧美
欧美名媛风——小姿
以上两种案例，暂且称之为名媛风吧。什么是名媛？通过字面意思就可以知道。名媛就是名流，本来是指"名士"一类的人物，即"名士之流"，女性则称为名媛。名媛，是一个源自古代、在20世纪三十年代开始流行的一个称谓，一般是指那些出身名门、有才有貌、又经常出入时尚社交场的美女，此外，她们多对社会有所贡献，并热衷慈善。 现代名媛亦有时尚界及名人界之有名及社会有钱人士，包括有钱人之归国子女，或是凭自己努力所赚取的地位。这类服饰的特点：有品质、时尚、紧跟潮流、设计大胆、色彩跳跃夸张。这类模特所需要的特点：性感、年轻、朝气、开放、大胆、热情。以性感为主，也就是能够“骚”出一种气质出来。什么样的人群喜欢这类风格？我们可以联想到这些词语：年轻、潮流、活力、夜店、社交场合……选取的模特一般是欧美模特居多，目前很多欧美模特也无法吸引住这类人群，所以现在拍摄往往选取本土的模特，模特都是高挑、性感有气质的美女。选取的场景一般为街头场景。
轻熟自拍风——小谷粒
学院自拍风——戚米
学院自拍风——慕尚名媛
以上3类店铺，我统一称之为自拍风吧。由于近些年只能手机大行其道，非常流行。尤其以年轻人喜欢自拍居多，因此年轻群体当中用这种低成本的方法拍照，还很适合她们的心理，点击率和转化率较高。小谷粒这种就是介于学生和中年女性年龄之间的一种风格，也是用自拍的形式进行视觉呈现的。这类店铺适合：中低价女装、大量上新品、快速更新潮流的店铺。一般新手如果低成本创业，可以采取这种拍摄方法。这种自拍也不是随便拍拍就能成形的，需要模特（一般是老板娘开始）自己练习很久，怎么表现出衣服的型，同时又表现出模特的穿着效果。
单品类——棉立方、衬衫
单品类——女裤、逸阳
单品类——爱肯、牛仔裤
单品类——唐女、打底裤
以上4类店铺的案例，其实都是很多卖家的优势产品，同时也是痛点所在，即它店铺只有一类产品，要么是衬衫、要么羽绒服、要么是打底裤、要么是休闲裤、要么是牛仔裤。拍摄这类单品类产品，不必上前面举例的风格店铺的模式来拍照，因为前面的风格模式讲究的是整体和感觉。这类产品你就当成是家用电器、生活用品等等模式，也就是当成标品来拍摄，首要表现的是产品本身的质感、产品用途、产品材料等等。所要的模特不必像上面那样要求高，可能只需要模特的一个部位即可，例如拍袜子的，只需要好的腿或者脚，拍裤子的需要好的大长腿，拍衬衫需要协调和谐的上半身（当然了，脸蛋也属于上半身，非常重要）。选取的场景可以棚拍、室内，也可以室外。
成熟风——尘颜
平铺风——戎美
这两类服装其实是一个风格和年龄层的。所表现的手法如图所示，选取的模特需要成熟、稳重、大气、气质，这类衣服首先要变现的是衣服的质感。因为是高品质的产品，这种质感的表现是需要摄影师熟练运用镜头、光线等等搭配的。一般拍摄这类风格，二者的结合才是正道，所以戎美也选了模特在拍摄。平铺的拍摄视角只能表现出衣服本身的颜色、版型、品质细节，但是拍不出穿着效果，因此需要一种合适的模特来驾驭。
好了，例子不再举了，因为这样的案例真是太多了，浩瀚如海洋。这里只是简单举例了女装的一些拍摄技巧。像男装、标品的拍摄，都各自有各自的拍法，但是男装其实也可以称为标品的，所以有时候男装拍成平铺的图片反而比模特图的点击率要高一些。标品的拍照需要融合进去各自创意，这种创意类似于电视广告里面的表现手法。怎么样用电视广告的手法来做这样的创意呢？那你就经常注意留心各种电视广告吧。这里也几个例子：
上面的是李连杰拍摄柒牌男装的电视广告。电视广告里运用了各种元素和场景，包括特效制作的虚拟场景。那么标品其实就是要营造这样的场景加以烘托。
再举例一些早年淘宝上的一些神图案例，例如：
3、有了好图片，也要好美工啊，因为淘宝上有对应的尺寸，什么设备对应什么尺寸，人的眼睛看上去最舒服、最想点击，这里面都输学问，也就是设计；
4、有了好图片、好美工，有时候加一两句文案能够起到点睛之笔，当然了并不是所有的需要文案。做到这4点，几乎能够拿下创意点击率这个高地了。
电商小龙女
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