 |
1000种同款商品背后，是一千种款式各异的人生。你是哪一款？层出不穷的名人同款，你中招了么？继葛大爷的同款T恤之后，某宝上又新近出了“真人版”葛大爷同款抱枕，长这样：
图片来源：淘宝
对这个可以陪你度过漫长工作时间的葛大爷同款抱枕，你动心了吗？自“葛优瘫”7月在网络上意外爆红以来，几乎同时，某宝上的“葛优瘫”同款T恤和抱枕们应运而生。在佩服同款商品卖家的生意头脑的同时，你不得不承认，谁让剁手党们还就吃同款这个套路呢？
除了网红葛大爷的同款之外，还有哪些名人同款最为热销吗?根据2016年8月5日淘宝网销量排行，整理分析了标有具体名人姓名的1000件热卖“同款”商品，讲述剁手同款背后的故事。
最火爆的同款，还是时尚穿戴！没有一点点防备，某天你就突然发现，太多的名人同款出现在了你剁手的世界里。虽说“葛优瘫”的同款抱枕和巴西奥运开幕式的同款三轮车在同款界非常夺人眼球，但从淘宝的同款销量榜单看，最为畅销的名人同款商品还是跟时尚穿戴有关。跟葛大爷的花T恤一样被明星带火的上衣，占了热销同款商品前1000中的比例接近三分之一。除了葛大爷，权志龙和快手红人刘叉叉对此也做出了卓越的贡献。
其次，较为热销的同款商品类别依次为包、鞋子、裙子和墨镜(眼镜)：
裙子竟然可以单独作为一个类目上榜，女明星们的号召力可见一斑。果然，按热销同款商品的“性别”来分，女性商品的占比高达65%，在同款界还是女明星吃得开。在女性热销同款商品中，又以包包的占比最高，这离不开《欢乐颂》里五位女主角的集体安利能力。综上可见，在购买同款商品中使用洪荒之力的，多还是女性。
这背后，是追赶潮流方式的转变，同时也是托线上零售电商兴起的福。在过去，时尚少女们读懂潮流的方式是从时尚杂志疯狂汲取潮流资讯，但每每看到中意的款式右下角高不可攀的品牌时，只好默默撕下这页收藏。如今，贩卖时尚的纸媒每况愈下，满屏都是自媒体们实时推送的时尚资讯，无论是爆火的电视剧还是新闻热点，勤劳的编辑们总能给你们扒出各路明星同款，甚至附送购买链接。
谁才是同款界的时尚风向标？在最热销同款榜单中，以下这十位名人的同款商品数量排名位居前十，可谓是同款界的时尚IDOL：
除了参与公开活动、被狗仔抓拍和微博上的自拍外，演员们通过电视剧或真人秀展现时尚品味安利同款的效果总是最佳。也因此，《欢乐颂》、《太阳的后裔》等走红的电视综艺捧红了同款界的时尚IDOL王子文、杨幂、宋慧乔和Angelababy。
当然，也有纯靠自身的，比如夺得榜首的权志龙。在热销同款1000件商品中，与BigBang队长权志龙相关的商品数目达到108件，占比在各路名人中排名首位；他的同款上衣销量相对火爆，万能的淘宝上连情侣款都已被开发出来。
权志龙拿下这个榜首的结果或许并不让人惊讶，BigBang有多红，G-Dragon权志龙有多红，问问身边95后或上微博瞅瞅就懂了。
除了权志龙外，男女通吃的乔妹(宋慧乔)也位居榜单第三。作为资深韩剧女主，乔妹在给少女们安利一部部韩剧的同时，也给她们安利了不少同款，比如较为火爆的那件牛仔A字裙。尽管“限韩令”据说要来，但也挡不住韩国明星近年来已在国内迷妹中种下了时尚标杆的种子。在热销榜单前1000件同款商品中，被提及同款的明星约有111位，其中韩国明星有29位，仅次于国产明星。
如果说以上都是耳熟能详的明星，被剁手党们追着同款并不稀奇，那么榜单中剩余四位网红你可能此前连名字都没听说过。重庆姐妹花“呛口小辣椒”早在博客兴起时代就靠着网易博客的时尚日志分享成为最早一代的时尚网红，晚晚则是当年的文青聚集地豆瓣的红人一枚，林小宅凭借录制快手视频出道，如今也已是微博红人。
榜单中最令人惊讶的是另一位网红：刘叉叉。这位刘叉叉也火自视频软件GIF快手。和这位满胳膊纹身、跳社会摇的少年一样被快手捧红的“时尚达人”，还有不少。在热销同款1000件商品中，与同款相关的网红共有32位，其中快手红人占了14位。好奇快手为何能捧出这么多网红，可以移步知乎。
IP当道，这些电视剧也成了剁手生产力。至于电视综艺节目的安利“同款”能力，追剧的迷妹们应该最懂，轮播的电视剧集和综艺节目霸屏的时间相对较长，观众们长期被明星品味“洗脑”，自然更易被安利。更何况本身就是粉丝的剁手党了。
在热销同款商品榜单中引领同款商品背后的电视IP“元凶们”：
《欢乐颂》凭借剧中品味各异的五位女主拿下了热销同款榜单中的第一，其中女主们在剧中背的包最受剁手党们欢迎。而《亲爱的翻译官》和《太阳的后裔》也同时捧火了大幂幂和乔妹的包。
最近的热销同款商品背后总是差不多时间走红的电视剧、综艺，但也有经典的意外，比如《我爱我家》。也许剧组和葛大爷当初都没想过，“葛优瘫”会在那么多年之后爆火，更不会想到戏中纪春生穿的这件民族风T恤也能走红：
(图片来源：《我爱我家》主创人员王小京微博)
如果90年代初就有万能的淘宝，不知道这件同款会不会提前走红？
和时尚风向标不同，葛大爷带火这件T恤的背后可不是因为剁手党们崇拜春生的品味(这衣服其实是剧中女主人和平的好嘛，再说也没到好看的程度吧)，而纯属是因为它的“瘫”造就了这件衣服的话题性。买这件衣服的，应该都只是图个乐子吧(要是真觉得美的，当我没说)。
穿着同款的你们，过着款式各异的人生。不得不承认，在线最热卖的名人同款可能并不是同品牌的代购，而是天朝的山寨仿品。但挡不住的，是剁手党们对于名人品味背书的认可，以及可以享受如此“高性价比”同款人生的错觉。
大数据证实，享受这群错觉的多是一群“疯狂”的女性剁手党。据阿里大数据，近来在淘宝搜索同款”的消费者中，89.24%的比例是女性。除此之外，年轻化趋势也相当明显，75%左右的同款剁手党年龄在18—29岁之间；学生党、本科及以上、坐标东北、二线城市的剁手党们对于名人同款的偏好明显较高。
虽然不一定买的是原版同款，但这群剁手党们中的80%消费层级仍然相对偏高。从热销同款的价位也可看出，剁手党们最喜欢的同款商品价位在45-215元之间(比例占到42%)，其次37%的喜欢215-820元价位之间的商品。
爱追逐同款的剁手党们，现实中又是各自是怎样的画风？
从被争相效仿的名人TOP10中各选取了一名韩国明星、国产明星和网红为代表，画出了他们各自的粉丝画像发现，同样热衷于追逐同款，他们在现实中却各自过着款式各异的人生：
其中，爱效仿杨幂的剁手党的画像几乎与总体相一致，大幂幂不愧是主流明星。而权志龙与刘叉叉的粉丝则与主体有差异。追逐权志龙同款的或多为其少女粉丝，坐标西南的三、四、五线城市，不具备追星地理优势的她们，多通过购买同款来亲近偶像。
而另一位网红刘叉叉的粉丝，可能就是现实生活中的刘叉叉们，他们的群体特征很“快手”：专科、服务员、坐标东北的三、四、五线城市。综上可见，认可并消费名人同款的剁手党大致可分为两类：一类是追星的心态：因为是粉丝，所以自然认可明星的时尚品味；一类是寻找共鸣：因为现实中或本就过着同款人生，所以自然效仿同款。
李宇琳
 |
