23
2021
07

淘宝天猫店铺提升计划,店铺爆款打造的正确姿势

店铺一定要自己先和自己竞争,每个阶段店铺提升一点,先干掉自己,再干掉对手。自己能干掉自己,才能寻求到新的突破,有新的运营思路方法反超对手。

实际运营中模仿再超越是我们中小卖家常用的思路,模仿最直接的竞争店铺,只能让竞争陷入死循环。但是我更建议直接模仿比直接竞争店铺更强的竞争店铺。单品直接模仿top。即使在和竞争店铺竞争超过不了,但是自身店铺也一定会得到提升,超越自己。

先不要幻想一周爆单,一周爆流量,做店铺和做人一样要脚踏实地。来细品一句话:我父辈几代人的努力,凭什么输给你十年寒窗。寒窗苦读都需十年,不要心切。自己做店铺不要想着我只用一周用一个月就能爆单店铺就能做起来,看待竞争店铺也不要心切。别人可能已经运营了几年了,你在一两个月就超过他几乎是不可能的事。所以先要把自己心态调整好,再来找方法慢慢提升。

进入正题了,先说下整体方向,中小卖家本着低成本运营店铺的原则,一直在成本克扣控制成本上做努力,所以店铺大爆款直接放弃。周期性的打造3-5个小爆款,带动整个店铺。方法适用大多数类目,都可以尝试一下。


对比营业额数据在今年提升时间,上个月6月份营业额已经接近去年11月12月水平,最近30天营业额已经超过去年11月营业额。对比去年同时间六七月份营业额是去年的两倍。

在有限预算下提升店铺营业额,在店铺营业额需要提升情况下合理控制有限的预算。对于中小卖家来说这个是我们最需要的。

标准运营流程如下。

首先对于店铺内所有产品进行有效分类,每一梯队主推一批链接。有上新产品优选测试新品市场反馈情况。

产品分类参考标准

1. 产品质量和供货是否持续稳定

2. 市场价格优势产品

3. 市场空缺产品

4. 自身优势产品

5. 新卖点新功能产品

根据店铺产品数,量把店铺产品大致分为三到五个梯队。根据店铺最优势产品,比如行业新品、价格优势品、特殊卖点品,进行优先梯队推广测试。

不要看我推了二十几个链接,只有100的日限额。因为链接不是同一时间放的,分的产品梯度分批次进行操作的。再一个就是担心限额太少每个测试产品拿到的流量太少。我们可以多推几天,再者,对于拿不到流量的链接,那是链接问题,系统不给饭,我们硬喂,那要花费更多的时间和精力,索性自我淘汰。

直通车计划是智能测款计划。限额根据预算,预算多,多开预算少,少开。同时测试链接根据数据好坏暂停处理,数据不错的产品链接单独提出来,做超级推荐计划。测试时关键词搜索打标的转化收藏加购人群,通过超推展现放大。

目的,我们可以得到两个方向的流量,自然搜索和手淘推荐。对于非标品类目,超级推荐放大。对于标品,单独对测试优选连接进行单计划推广。继续拉动搜索。

我们的方向不是在一个链接上下全部分功夫。

以昨天店铺成交为例,182笔,成交量第一的链接只占总成交量的三分之一。店铺成交排名前五的链接总成交量,占整体成交量的64%,其他36%的成交来自店铺其他链接。

对于打造单品爆款来说一个链接占整体成交的80%以上。抗风险能力极低。一旦有一个不好的评价或者是运营失误就有可能让链接下滑,一个链接下滑整个店铺都要下滑。对于多个链接同时操作来说,操作灵活度就高的多。抗风险能力大,万一有了个不要脸的同行恶意攻击也能有应对之策。

另外对于整个流量店铺对单个链接的依赖性也不会太高。

最后讲一下测试问题。链接测试以一周为周期,日限额不用放的太高正常100-300足矣。对于在操作中有链接不展现,没有点击和其他数据等,都是正常表现。

像类似这种数据,点击量集中在某一些款式上,正常推广就行,数据小或者不好的做暂停即可。已经是测出过的款式平台不给饭就该淘汰。

另外在这个操作中我是没有特意的去测图的,对于我的要求来说专门去测图就没有必要了,出发点是为了降低运营预算。在上链接时候就可以参考行业比较好的图去模仿制作。但是想要把每个款都做到极致,有足够的的预算还是可以操作测图。这样也更能提升点击率带动更多的流量。


作者:独白1134


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