上班开机,一顿操作猛如虎,加加减减很辛苦,调整了几个月,依旧惨不忍睹,每天都在调点击率转化率,一看某个词烧多了马上就降价,这就是当下大部分新手运营开车现状。
作为一名7年实操车手,翻过车、炸过缸、爆过胎,分享一下自己这么多年心得。希望可以帮助大家提高效率、少浪费时间、都发财。
1:质量分低
影响质量分无非就3个因素创意质量、相关性、买家体验。
创意质量可以理解为点击率。
相关性:关键词与商品本身的信息相关性,把关键词加入到创意标题的里面,质量分相关性会立即的得到提升或满格。
买家体验:可以理解为转换率和收藏加购,这个是后期的数据反馈。
先把相关性这个简单的做好,然后尽量去提升点击率。
2:点击率
点击率的精髓就是“看到”,首要就是图片、其次就是关键词是否精准、你排名卡的位置、是不是款都选错了,把这些因素都一一的排列出来去整改,就可以提高点击率。
消费者通过眼睛做判断,这是常识。消费者看到什么就是什么。你连接看都不让别人看一眼,就喊着要高投产,这不是耍流氓是什么?
3: 花费
点击率高了、质量分10分了,车越开就越数据大了,花费肯定也变大,我们再通过PPC托价法,把平均花费给拉下去,目前大部分计划可以拉到行业均价的6成左右不是很难的事情。
4:转化率
质量分已经10分了,点击率也提高上来了,花费也拉下来了,没转化???
人家会点你,说明已经爱上了,不卖是为何?就是不信任的问题,
详情,销量、评价、买家秀、问大家、一个个去看哪个入口没做好没。
比如详情,你做一个详情,进来10人就有10人要咨询客服,那你这个详情得有多失败,详情的最高境界,消费者看完了没有问题。
销量做到一定基数了没有,有没有专门去针对同行的中差评来做一批攻心评价,图都晒出来了没有,问大家里面王婆卖瓜自卖自夸都铺垫了没。
对于中差评,大可不要去争取什么决战性的胜利,谦让对待买家才能发财。
这几个入口的页面一定要做好,页面输人,十有八九业绩也输人。
5:投产比
没有成交的生意都是耍流氓,成交才是生意的开始。
投产比低,就要PPC托价法托价,减少花费,精准人群、精准地域。
这是一个整体的思路:首先,明确目标,其次,根据自己的优化目标,然后找出影响因素,逐个排查,各个击破......
仔细想想直通车是思维逻辑,而不是技术,逻辑如果混乱了,一顿操作很辛苦最后还是无用功。思维逻辑对了,加上不断学习一下细节的技巧,直通车才会不断的提升。
电商其他方面问题也可以同样思路去思索,哪个入口指标不对,就去找影响这个指标的因素,把对应的因素一一处理好,这个指标自然就上去了。
作者:电商人一灯