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一 选款和测款的定义
1 淘宝选款
简单来说，就是为了选择合适的款式以及产品，在淘宝这个市场选定符合市场买家需求的产品，作为店铺主推款的备选方案
2 淘宝测款
在淘宝推广产品需要有一定推广预算，测款的目的一方面是为了降低淘宝市场的投入风险，另一个方面也是通过测款快速的选择出店铺的主推款
二 选款以及测款的方式
在选款的时候，通常分为“标品“以及”非标品”
标品的定义:比如“规格数码电器”等比较重要的因素就是考虑到商品销量、评价、问大家、主图、价格。
非标:如 服装 箱包等等，比较重要的因数就是考虑商品的款式
所以我们在选款的时候，找到商品受众人群非常多的款式，商品就成功了一大半，
然后再做好产品的基础准备工作，比如主图、内页、标题等等，同时也要对竞品进行分析，这些都做好之后，我们产品成功的几率就大大的增加了。
1 大类目免费选款的方式
首先需要准备一个淘宝店铺，准备几十款商品批量上架，我个人建议每天不低于10款，在上架的过程中不需要去同款，也不用去优化图片，但是一定要把商品的标题做好。
2 老客户选款
用自己已有的老客户鱼塘，发送多个新款进去，让老客户自己选择，参与客户可以给予一定的优惠，选择最多的款式，我们可以选几名做免单，老客户越多，数据越有参考的价值。
3 付费方式
直通车测款相对是比较快的，选择我们认为不错的几个款式进行测试，把需要测试的款式放在同一个直通车计划里面进行测试。
三 测款之前先选款
有一种选款不用测款，这个选款的方式就是“跟款”，爆款就是哪些卖得很好的款式，用量化的数据来看就是月销几千，上万的宝贝。
我们去找爆款的时候，要看一下他是否是“搜索占主要地位的”，如果是的话，那么他的图片点击率就是达标的。
跟款的方式:
1 用一样的款式，不一样的图片，这个需要测试一下主图，
测款不需要找几十款，只需要测试4个款就可以了，一个款式，想要达到数据精准的，大类目展现至少要达到3000-5000以上，小类目1000-3000，点击率情况数据至少也要达到100左右。
总之足够的展现和点击情况，才能保证数据的精准性，否则数据会存在很大的偶然性，另外，这四个款式我们只要在一天之内上架就可以了，你只需要在开车的时候一起放进去即可
四 测款注意事项
测款之前，可以不用对主推进行处理，因为测款完毕之后，需要删除宝贝并且重新上架，这个时候我们再处理也是可以的，
因此一开始就可以随意的将产品上架，标题也不一定需要做的非常好，因为这个时候主推款还没出来。等拿到数据我们再去花时间做好标题 也是可以的。
1 测款作用
现在的淘宝进行推广产品需要一定的资金投入，想要取之，必先予之，在淘宝盲目进行投入是存在风险的，测款的目的一方面是降低淘宝市场的投入风险，另外一方面也是通过测款快速选出店铺的主推产品
五 分析测试数据
在我们测试的产品拿到一定的点击之后，我们就要考核宝贝的两个指标数据了，
1 点击率
决定宝贝的市场受众比例
2 收藏加购
决定宝贝是否能够实现销售
3 数据达标要参考行业均值
我们可以通过直通车工具-流量解析-选择移动端过去7天的数据
然后通过数据分析，找出主推款，接着把宝贝删除，然后再把宝贝重新发布。
开过直通车的淘宝卖家都知道，测图是直通车至关重要的一部分，直通车车图直接影响到你的点击转化率，因此用直通车测图就成了各个商家朋友的必修课
六 那么直通车测图需要开两个计划吗?
1大家要注意的是，直通车测图一定不要单枪匹马的上阵
2 至少得是两个计划，甚至更多，创意最好保证有四个
3 图片可以 1 2 3 4或者 2 2的模式，就是四张不同或者两张不同的，
备注:这里讲一个快速让关键词上10分的操作流程
直通车新建宝贝推广，首先选择宝贝，然后创意，最后再选择关键词，几乎99%的人 第一个创意设置完毕的时候，就是开始添加关键词，大部分通过系统推荐来找和自己相关性高的产品词，其实大家可以尝试下以下步骤，可能效果更好，
A 在设置创意的时候，除了图片，还有一个因素是标题，标题中包含你的热搜索关键词，转化关键词，但是大家想下都包括完了么？
一个标题20个字，是不可能完全包含的。
那么，这个时候去添加的系统推荐关键词里，仅仅只是在当前标题下所包含的权重高的关键词，拥有较高相关性以及更高的质量得分初始分。
B第一个创意添加完毕后，不要急着去添加关键词，再次进入创意添加下一个创意，新的图片，新的标题以此类推。
四个标题尽量把你所有可能成交的关键词都加进去，甚至是长尾词。图片根据测图的需求，测两张用两张，测四张用四张，然后用轮播的方式。相信很多人还是在用优选，优选的原理就是，展现高的系统会判定为不错，会一直展现的，那么其余的创意就算再好也没有上场的机会。
所以这里一定要用轮播的方式进行操作，这里操作完之后，再回到添加关键词的页面，你会发现关键词相关性高的词，会比之前多出一倍甚至几倍，添加进去的初始得分会让你感到意外，比如一个关键词之前是8分，那么操作之后至少会是9分或者10分，但是有的人会说，我先加进去是8分，再去添加创意，这样结果还是8分，这样的情况你是需要把关键词删除，再加一次你会看到删除之前是8分，再次添加就会变成9分或者10分。
其实这里的原理就是直通车关键词识别，前期初始分，是按照你创意来决定的，所以说直通车测图的步骤就可以按照下面的来操作
1 首先选择宝贝推广
2 然后添加创意
3最后关键词添加
所以如果你连走都学不会，就不要先跑，还是按着步骤来是最好的。在操作的时候，关键词可以毫不犹豫的删掉，这个步骤可能很多人不敢去操作，我可以负责的告诉大家 不会有负面影响的，大家可以去试试。
如果创意图和标题优化好了，再次添加会有很好的效果
有的人会问，直通车刚推的时候需要建立几个计划这个取决于宝贝推广的情况，一般来说前期一个宝贝一个计划，当发现有表现好的计划有权重的时候，可以将其余表现差的计划里面的宝贝移动到表现好的计划当中
一样的创意图、标题，在不同的计划中初始得分也是不同的。
作者：张仲景
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