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双11临近，让我们来捋一捋，节日前夕卖家应该做好那些准备。
首先讨论一下直通车投放问题，在热季到来之前，基础工作就是在原有流量的基础上再加大引流力度。暂时不考虑ROI的稳定性获取更多流量。
已经成熟的店铺自然搜索的流量远远高出直通车，这时我们会把直通车的投入资金稳定在一个范围，关键词也筛选到固定的几个进行投放。那么店铺想要突破，双11就是你最好的机会，因为这段时间流量大，集中，所以此时我们加大直通车投放，让你店铺的流量爆起来，最简单暴力的获取权重，让淘宝给你更多自然搜索的流量，远远的甩下竞争对手。
具体操作细节需注意：
1 . 双11期间直通车是不会亏钱的，对大部分类目而言都是如此，大家都知道双11期间的成交量有多高，而转化率也会高于平时，所以只要做好引流，尽量让你的人群精准，让你的产品更合买家口味。
2 . 抓住流量集中的几天，强化人群标签。适当添加直通车关键词，但注意相关度，标题与关键词的相关度越高，越有利于强化标签。
3 . 选词，尽量用精准词，有些标品类目没有长尾词可以更多考虑二级词，竞争不要太高，最好是转化率和收藏加购率方面表现较好的关键词作为首选。当然如果你店铺本身流量不高也可以选择热词配合节日做引流。
4 . 不需要用双11开头的关键词，也是完全不能，只是双11期间，是有会场入口的。而且参加双11的宝贝也会显示双11的Logo。很少有人在搜索的时候会在前面加上双11字样。选词还是要根据买家习惯进行。
质量得分：
淘宝用质量得分来平衡出价，也就是说想获得展现。
要么把质量得分做好，要么就只能太高出价。
类目不同出价范围也不同，可以肯定的是你的质量得分越高，PPC越低。
养分期间，第一点，注意关键词的相关性，这是铁则。
相关性差往往带来的流量不精准，直接影响就是转化率下降，接着掉分。
再严重些就是买家根本搜不到你的产品，从而拉低权重。
第二点，我们常说前期看点击率，后期看转化率，这个道理很简单，因为展现了要有人点出价才有价值。但我强调的是点击量的基数更重要，因为我们综合来看，所推广宝贝的收藏、加购数量也非常重要。产品初期打标签，主要就是从标题 关键词和收藏加购几点开始的。
账户权重：
加权项最主要的方式就是通过直通车引流，提升产品流量、转化、销量都数据。如果有老客户的店铺可以通过来客户回购来提升，这个方法以前说过，就是通过一些店内活动促进老客户二次消费，因为老客户不存在打乱标签的问题，是你店铺的适应人群，所以有资源一定要有效利用。
很多人不知道什么时期优化关键词怎么筛选
这里给大家一个参考：
1. 初期养分阶段尽量选择竞争小，转化、收藏加购等综合数据较好的词，数量不要太多方便观察数据反馈做针对性优化。
2. 数据拉升阶段，把筛选后的词加大投放，可以适当添加词，在保证转化的前提下让流量每天都有提升。
3. 冲刺阶段，此时数据已经稳定，质量得分也是满分，新加热词的分数不会太低，不是10分也是9分8分。这时再添加收藏加购等数据较好的关键词，继续加大投放把流量引爆，带动更多的自然搜索。
前期不要过度纠结转化率，如果说你固化的转化率百分比难以提升，那就提升流量基数。
流量的优劣不能只观察转化率，因为即便今天没转化，还可能产生收藏、加购。
很大一部分人还是有这个购买习惯的，就是先加购或收藏，货比三家再进行购买，或者空余时间随便逛了下想买的东西，先收藏，需要的时候再购买。
出价、卡位：
现在多数直通车推广是针对无线端的，现在的淘宝无线端流量更多。
但有个别类目的流量PC端可以和无线端持平，甚至PC端超过无线端，像高客单价的吊灯，壁画等等。
不同类目不同操作，但相同的是如果你都开的话就都做好，要么就只做无线端。千万不要两边质量得分都很差，反而没流量。
出价在养分阶段，尽量前三，短期内获取最多的流量。现在无线端流量太依赖排名，你会发现前10与前20获得的流量天壤之别。
卡位也不要全天卡，毕竟卡首位也是比较贵的，卡不起前3就前10。
记住，不要无脑出价。
这里说一下手淘首页的问题。
最近有朋友流量暴涨，但对比之前也紧紧是流量更多了，转化率却很低。这就是手淘首页流量存在的问题，无效流量过多。
一般来说如果你的产品价格比较有优势，店铺做的非常好，或通过买家的猜你喜欢板块进入
你的店铺，使你的手淘首页展现度提高，流量暴涨，就会带动其他入口同时展示你的宝贝，带有新品、
热销、HOT等logo的宝贝流量尤其明显。
那么如何引爆手淘流量呢？
今天我们把这个复杂的问题具体化，给大家一个明确方向。
首先给大家普及一点，直通车推广带来的直接收益大家都知道，就是带动自然搜索。但其实还有一些被人忽视的间接收益。
比如，今天直通车带来一个买家进入店铺，但该买家没有产生购买。半月后买家又通过猜你喜欢等入口进店成交。这个数据是不被统计在直通车报表里的，也就是说，直通车带来的收益并不会完全显示在直通车报表中。它能够带动猜你喜欢等入口的流量增加，这种隐形收益非常重要，高效的带动你店铺流量，但最终店铺流量来源是归类在手淘首页流量里。
直通车在拉升阶段，为了做满质量分，我们会根据需求去加大投放，我们用的关键词数量，具体到每个词的投放，都要做一个规划，每个周期做到什么程度。
人群溢价：
说白了就是针对一类人群加价，这个推广方式呢最好是你有一定的流量基础，否则收益并不是很大。
人群溢价的设置就是为流量人群更贴合你店铺的标签，也算是一种强化人群标签的方式。可以通过人群画像来查看再设置溢价参数。
可以通过低出价，高溢价的方式设置。
个人建议3天为一个周期，每3天进行优化。因为按人群的方式进行溢价投放，引来的流量会相对比较精准，对点击率的提升作用非常大，只要选词没明显错误，质量得分很容易提升。
等数据提升已经稳定，可以通过折扣来缓速降价，观察数据如果涨幅不变可以继续降价，注意幅度不能太大影响引流。
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