 |
前几天被“买一送N”的事件在淘宝圈里面刮起了一阵热议风。很多商家都在问这个消息是不是属实，怎么合理避开这个检查，被抓到了会怎么样的处罚等等问题。
事件的由来
4月19日下午的时候，这个事件是由一个男装的小二发某些商家的，商家再到分享到各个的社交渠道，这个事件也就热起来了。事件内容就是主图包含有“买一送N”的将会对单品和店铺进行处罚。
具体内容如下：
事件真相的了解
遇到新的不确定规定可以到以下三个地方进行确认：阿里客服、类目小二、后台规则。
内部人员了解：
平台没有出台禁止出现“买一送N”活动的规定。商家组织活动必须要按平台的规则来，这里说的是活动哦。主图等不能出现买一送N的文案，还有主图牛皮癣也是不充许出现的，会根据实际情况作出相对应的处罚的。
阿里客服了解：
后台规则了解：
以上是天猫对主图的要求，每个品类对要求都是不一样的，具体的可以点击一下链接。
品控行业规则：
https://www.tmall.com/wow/seller/act/pinkongrule?spm=a225r.8199751.0.0.HZ7hjJ&acm=lb-zebra-18822-250588.1003.8.400676&scm=1003.8.lb-zebra-18822-250588.ITEM_14399423552951_400676#%E5%A5%B3%E8%A3%85%2F%E5%86%85%E8%A1%A3%2F%E6%9C%8D%E9%A5%B0%E9%85%8D%E4%BB%B6-%E6%9C%8D%E9%A5%B0-%E8%A1%8C%E4%B8%9A%E6%A0%87%E5%87%86
商家的问题解答
1、平台已经出台禁止主图出现“买一送N”的字样。
2、主图、详情页、文案都不能出现“买一送N”的字样。
3、主图出现“买一送N”的字样，宝贝会被下架或者降权。
4、禁止出现“买一送N”的字样是针对全品类的。
5、禁止出现“买一送N”的字样淘宝、天猫都包含。
6、主图不要出现牛皮癣，会影响搜索抓取。
7、出现“买一送N”字样是可以举报的。
特别说明：
1、淘宝/天猫并未禁止商家组织“买N送N”的活动；（注意是活动）
2、商家组织买赠活动须符合规则的要求：
包括：
1）行业标准中对主图发布规范的要求；
2）赠品的发布及品质需符 合《赠品管理规范》《淘宝赠品问题争议处理规范》；
3）商家设置的商品价格须符合价格法要求，不能虚抬价格。
淘宝赠品问题争议处理规范：
https://rule.taobao.com/detail-5611.htm?spm=a2177.7231193.0.0.LM65p6&tag=self
图片里能包含有“买一送N”？
答：平台并未禁止商家做这样的活动，主图详情页等禁止出现“买一送N”等字样的，并且还做了相对应的处罚。并且已经拉入到牛皮癣下面，牛皮癣会影响搜索权重。
什么图算作牛皮癣图？
答：主图牛皮癣一般是指商品主图上带有文字或者图形、色块等影响主图美观和正常查看的内容。目前营销活动审核过程中通常会有商品主图的要求，另外商品图片（尤其是主图）质量不高也有可能会影响到商品搜索。
带有牛皮癣的主图举例如下：
总结分析
从这次的事件可以分析出，淘宝对虚标高价促销的打击力度越来越强。因为很多商家都用这种买几送几的手段把价格提高。
比如：本来一件裤子只要30元，你来个买一送一，单品价格标到了60多，不想促销把主图改了一件裤子就是60多。就是对消费者的欺骗，也是变相的营销，这跟欺骗消费者有什么区别。而消费者进入你店铺不是为了你产品真正的好才进店铺的，而是你给他的一个变相的营销。
这样成交的不是靠产品本身，而是靠不正当的引诱，这样的购物体验会好吗？肯定不会好。消费者的购物体验不好那对平台就是一个损失，对平台的损失，平台就会出相对应政策避免这种事情出现，随之而来就衍生出很多的规定以及处罚等。
不管平台出什么样的规则都是为了：消费者更好的购物的体验以及平台健康的发展，商家更好的经营生意。只有把好的产品和有真正价值的产品利用平台推给消费者成交，这样消费者才能二次购买，不要想着一次性就把生意给做完了，这样对平台对商家都是一个不健康的发展。
大家多想想为什么五主图以及详情页要留一张没有留一张白底图？为什么简单干净的店铺生意反而更好？为什么各个大活动都对图片有要求....
土匪老田
 |
