 |
2017年变化是什么，方向在哪里？
下面我将从这四个方面给大家讲解一下2017年的直通车
1.2017直通车的变化
2.2017快熟上分的选词秘籍
3.2017快熟上分的实操秘籍
4.2017快熟上分降低PPC的秘籍
1.2017直通车的变化
（1）CTR权重下降
（2）CTR上分要求降低
（3）上分展现要求增加
(4)直通车反作弊系统越来越强大
(5)严查各种违规操作（创意、违规词等）
(6)一旦发现小黑屋伺候
2017年之前很多人通过卡点击率高的时间段，点击率高的地域把关键词出价出到前面，提升点击率上分，从而降低直通车推广成本，降低PPC，2017这个方式上分依然有效，但是发现大家都会遇到一个问题，PPC很难降下去，很难获取更大的流量，你是否也是这种感觉？
为什么呢？质量分被弱化？人群权重继续加大？没错，千人千面之下，2017操作直通车我们应该更注重搜索人群。
操作前期准备：
1.选择一个过去7-14天没有数据的计划
2.日限额：200左右
3.投放平台 ：只开无线 折扣100%
4.投放时间: 0-8点 30%，8-24点40%
5.投放地域:关闭其他地区
2.2017快熟上分的选词秘籍
常用的几种选词渠道：
1.流量解析
2.生意参谋
3.TOP20W词表
4.下拉框
重点给大家分享下生意参谋和TOP20W选词法：
生意参谋--市场行情--行业热搜词和搜索词查询。（如下图）
TOP20W词表-右键筛选-选择自己相应类目：
https://alimarket.taobao.com/markets/alimama/zhitongchecibiao（TOP20W链接）
选词至关重要，这里我给大家分享下我自己选词的标准
1.展现指数>2000
2.点击指数>50
3.相关性4-5格
4.关键词数量50左右
前面讲到了搜索人群才是未来，这里也给大家分享下人群的设置：
1.有生意参谋专业版
根据行业和自己产品设置人群
2.没有生意参谋专业版
可以添加所有人群
可以单个添加不用组合
3.溢价300%（测试/上分)
3.2017快熟上分的实操秘籍
1.实操第一天
关键词出价：全部出价16-20条
关键词匹配方式：全部精准匹配
计划日限额：消耗完
2.实操第二天
重复第一天操作
3.实操第三天
观察数据，选取我们需要的数据
（1）点击率最好的关键词
（2）点击率最好的创意图片
（3）点击率最好的人群
然后其他的全部删除，点击率好的判断标准（行业1.5-2倍）
实操第一天数据反馈图
实操第三天数据反馈图
实操前三天最终数据反馈图
如果大家已经做到这一步，我相信上分的问题应该很容易解决了，接下来的问题就是如何降低PPC，获取更大的流量。
操作中期必备条件：
1.点击率好的关键词5-10个
2.点击率好的创意图片1个
3.点击率好的人群5个左右
4.过去7-14天没有数据的计划一个
（重新操作一个计划）
计划设置：
日限额200
投放平台 只投放移动端 ，折扣比例100%
投放时间 全天100%（或高峰时间）
投放地域 精选点击率高的地域
实操第一天
1.关键词出价：全部16-20条 （保证每个关键词有10-15个点击量最佳）
2.关键词匹配方式：全部精准匹配
3.搜索人群溢价：100%
4.计划日限额：消耗完
注意事项：注意关注关键词和人群点击率，实时做出调整，保持点击率稳定在行业2倍左右
实操第二天
重复第一天操作
实操第三天
上分:
添加关键词（5-10左右精准词）
出价16-20条
精确匹配
调高日限额到300-500（必须烧完）
保持数据稳定增长
不上分：找原因继续操作
做好权重增长，降低PPC
稳定增长，持续一周左右
增长期间不要调整价格
例如第一天300 第二天500第三天800 第四天1500
递增越快越好，但必须保证日限额烧下线，数据稳定增长
实操数据反馈：
展现量
点击量
平均点击花费
前期操作结果决定中期效果
所有关键词价格不要随便动
保持展现量，点击量增长，点击率稳定
保持日限额稳定增长下线
直通车的核心==点击率
直通车的核心依然是上分的核心===点击率
降低PPC的核心==点击率
逍遥说
 |
