 |
今年都知道，展现、点击率、转化率、加购收藏率、浏览深度、老客户回购率和回访率是决定一个宝贝的最关键的几个重要因素。
对于新品，做一个系统喜欢的好的标题，能够帮助你最快、最有效的提高关键词的排名，也就是提高宝贝的展现数量。其次，更有利于我们前期的人工干预，也就是帮助宝贝做基础销量（永远不要让你的真实客户做第一个吃螃蟹的人！谨记！！！），能够做到有计划的提高关键词的排名，心中有数，而不是闭着眼睛乱搞。（抱歉，有点直接了！多担待）
通过操作一个好标题的目标：新品第一周能够有真实的自然流量进来，第二周末流量破千。再次说明下，两周破万的大神或者想两周破万的朋友可以忽略本帖。
卖家朋友都知道，一个标题60个字符，30个字，如何最大限度的发挥30个字的作用，大家都有自己的心得。
然而一个关键词的权重是在不断变化的，通俗讲就是说关键词的搜索人气是不断变化的，譬如受季节影响，热点事件影响，当时的流行潮流因数影响。如果你的关键词的权重高，那么你的排名不会低，也就是你的流量就不会少。
言归正传，如何制定高权重、容易起爆的标题。
1：首先大家要明白一个问题，你写出来的标题是给谁看的，是给消费者看的，还是给淘宝的系统看的，可以结合下自己在淘宝上挑选商品的时候，你会看标题吗？反正我是不看。
2：不同的类目、不同的店铺基础，标题是有这很大的区别的。
3：标题要不要优化，我的回答是，肯定必须的要优化。但是新品最好的标题优化时间就是上架前。
4：宝贝标题最重要核心的东西，就是要与自己宝贝的“相关性”要高度吻合。
如何做一个高权重的宝贝标题呢？下面的分享是通过淘宝官方工具，生意参谋-市场行情-搜索词查询，来制作标题。
市场行情是淘宝官方推出的， 300一年。当然也有其他的付费软件，如xx经等等，但是个人建议是，所有的数据，只要淘宝官方有的，就尽量用官方的，其他的第三方软件有的也不错，但是淘宝官方的毕竟是第一手数据，相当准确。有的人可能说300一年太贵了，往下看，会告诉你一个便宜的方法。
为什么用市场行情来做宝贝的标题？
因为做标题是一个取词、组合词的过程，任何一个关键词的背后或多或少都会有具体数据的支撑表现，如果你所取的词没有严格数据支持，无异于盲人摸象，更不要谈什么组合标题了，也就和高权重的标题彻底再见了，因为你做好标题后，你自己都不知道这个标题中的主词是什么？或者是高展现的词是什么？
下面是具体实操，不太明白的可以多看几遍，也可以直接回帖提问。
Ps：什么叫主词：个人理解，就是你宝贝的奋斗的目标方向，这个主词未来是给你店铺带来营销额的关键词，是主要的转化词，也就是能够带来尽可能多的免费流量！！！其他所有的词是围绕这个主词去延伸拓展。
主词通常是产品词，或者类目词，也可以是属性词，大卖家也可以用品牌词作为主词。小卖家建议一个宝贝标题中通常选用一个词作为主词。主词的好坏判断标准依然是通过数据去衡量，主要通过搜索趋势和搜索人气的变化，判断这个主词的优劣。
选主词的目的
新品新店通过主词找到自己有把握去操作的长尾词，也就是选择黄金长尾关键词，随着你店铺和宝贝的成长，黄金长尾关键词有可能会发生变化，就是所谓的标题优化。
黄金长尾关键词的确定原则（C店举例）
搜索人气越大越好，点击率越高越好，商城点击占比越小越好，在线商品数越少越好，支付转化率越高越好。可能会有人问：罐子，这样的词找不到吧？我可以负责任的告诉你，这样的词肯定能找到，而且还不止一个，找不到的自己多动动脑筋，或者可以和我探讨交流。
截图为证，这张图是昨天，也就是11.18号整理的数据，如果你不信，有市场行情标准版的同学可以自己搜搜看。通过主词“休闲皮鞋男”，搜索相关搜索词。
图中标红的长尾关键词，个人觉得是相当不错的，至少从淘宝官方给的数据来看，是相当给力的！是可以作为黄金长尾关键词的参考选项的。
男鞋是大类目，竞争有多激烈，做过男鞋的朋友都知道，上图标红的两个词的数据表现是绝对靠谱的。
-----------------------下面是具体的操作步骤----------------------
一：主词确定：以 “休闲皮鞋男”这个词作为主词去操作。
1：打开市场行情标准版，点击左下的“搜索词查询”。
2：搜索框输入“休闲皮鞋男”。
3：日期选择最近7天，为什么选择7天？因为最近1天的数据基数太小，最近30天的数据带有偶然性，像刚过的双十一，那么这天的数据对我们只做标题就没有任何的参考意义，还有现在正好处于换季的时候，秋到冬，30天的数据也不是很准确。
4：端口有无线和pc两个端口，要看你的类目在哪个端口的比重大，你就选择哪个，或者最直接的方式是通过直通车后台的流量解析来看，这个关键词在无线端和pc端的表现判断，现在通常的类目建议选择无线。
5：点击搜索词查询
6：指标里将以下几项勾选（重点）：
a 搜索人气：譬如这个词的搜索人气为54147，参考意思就是有5414710=541470有这么多人在搜索这个词。
b 点击率：不解释
c 商城点击占比：如果你是商城的，这个数值越大越好，反之是C店，越小越好。
d 在线商品数：新品新店初期选词对应的在线商品数越少越好，说明竞争小，如在线商品数很大，说明即将面临的竞争也会很大。
e 支付转化率：不解释
f 直通车参考价：（这项可选可不选，个人习惯，方便开车会用到作为参考）。
7关联修饰词，作为补充标题的重要来源，不可忽视。
二：取词
上述操作后，会有如下的界面。
通常系统会自动按搜索人气的高低排序推荐500个词，现在参谋不支持直接导出，我们可以手工全选复制到excel表格中。如下图
词都取出来了，500个词显然是太多了，用不了。那我们就要删词。
删词参考以下几条规则
1：删除不相关的词
属性不相关、别人的品牌词、明显有问题的词（如特别长的词，甚至是全标题的词，一看就是别人刷出来的）。
2：如果你是C店铺，删除商城点击占比太高的词，反之，你的商城卖家，删除商城点击占比太小的词。
3：删除点击率低的词，这点，尤其是新品新店需要特别关注。
4：删除支付转化率低的词。
5：删除词根相同的词。
6：如果筛选下来，词还是多的话，就按搜索人气排序，将搜索人气低的词删除。
词选好了，计算关键词的竞争力，竞争力公式如下
竞争力=搜索人气点击率支付转化率在线商品数10000。最后为什么要乘以10000，只是为了看数据方便，如果不乘以10000，你得到的数据会很小，看着不舒服，而且乘以10000对关键词的竞争力计算不起任何作用，只是方便看数值。
竞争力越大越好，说明这个关键词性价比越是靠谱的，在标题中是需要优先使用的。
词选好了，那么我们下面需要找到5-8个竞争力最大的词去组合标题
如下图，是我挑选的几个词，并初步组成的标题
组合标题的原则：
1：搜索人气大，竞争力大的长尾词完全匹配
2：剩下的词优先完全匹配
3：无法完全匹配的词，优先按先后顺序
4：还无法匹配的词，可无序匹配
重点：各位看官可能发现我这个新鲜出炉的标题里含有两个空格，可能会有很多人会问，标题里放空格是不是没有必要，或者说是浪费了有限的字数？
在此，罐子重复下个人的观点
1：关键词带空格是有加权作用的，不信你去问淘宝客服，或者是直接看市场行情里复制出来的数据，如果没必要有空格，那么市场行情为什么要多次一举？只是空格加权的大小问题。
我们用数据说话，简单的举个例子对比，如下
从上表中，关键词的区别就是一个空格，但是搜索人气相差了十万八千里。从这里你应该明白空格的重要性了吧？
2：什么时候可以不用空格？在你的店铺和宝贝权重已经上升到一定程度的情况下，优化标题的时候，可以忽略空格原则。
3：新品新店务必加空格，因为你新品新店本来就没什么权重，而这里可以加一点权重，何乐不为？而且你去操作这个关键词的时候可以更快速有效的提高它的权重，从而拉伸整个标题的权重。
初步做出来的标题字数还不够60个字符，30个字，怎么办？不能浪费啊，是吧？这时候，需要用到市场行情里的“关联修饰词”，如下图：
同样，将此处的关联修饰词手工复制到excel表格中
之前初步组成的标题是：休闲皮鞋男韩版 青年软面皮系带真皮英伦冬季 商务休闲鞋潮
从关联修饰词中挑选符合我们宝贝的词按“组合标题的原则” 加进去
我挑选了：男士、潮流
然后组成的标题就是：
男士休闲皮鞋男韩版 青年软面皮系带真皮英伦冬季 商务休闲鞋潮流
好了，大功告成。一个完美的标题出来了！！！
果真如此吗？别急，我们全标题放到淘宝搜索框中搜搜看。
只要页面提示“抱歉”这两个字，就说明这个标题是全新的。然后看系统推荐的“标红词”，如上图，看标红的词，是不是你想要操作的词。如果是那么这个标题就完美！！！如果标红的词不是你想操作的，可以调换下组词的顺序，或者更换个别的关键词。直到系统推荐的“标红词”是你想操作的词为止。
重点说明下：如上图，圈出来的标红词，是什么意思？
当你一个完整标题做好后，放到搜索框中搜索，系统会自动分析这个标题是不是新的标题，如果不是新的标题，就不会推荐“标红词”，也就说明有太多的宝贝正在使用相同或相似的标题，直白的讲，就是不大可能出“新品标”，如果是新的标题，它会根据大数据的分析，自动推荐一些高权重的关键词出来，就是上图中的“标红词”。这也就是为什么新品上架的时候，千万不要去抄袭别人的标题的主要原因。
一个高权重的标题就这样诞生了！！！我们回头再来分析一下这张图。
从这张图中，你能看出什么？
首先，这个标题中至少包含了9个长尾精准关键词，而且搜索人气不错。这个标题还可以延伸很多的精准长尾关键词。篇幅时间关系，没有一一截图下来。而且全标题搜索，系统推荐的高权重的词也被包含了。
这样做标题最大的好处，就是我们在做基础销量的时候，可以做到心中有数，太直白了不好，你懂的。后期做标题优化的时候，更能够得心应手。
上述是个人操作标题的主要步骤，可能会有人问：罐子，有没有简单的不要市场行情的制作标题的方法啊？我的回答是，肯定有的，而且做出来效果也不错，只不过，这样的方法我主要用在店铺里非主推款的宝贝标题上，有兴趣的可以回帖或直接找我交流沟通。
标题的好坏直接关系着宝贝的发展，看懂的朋友们，可以自己尝试去做一个高权重的宝贝标题了。
ps如何找到便宜的市场行情标准版？
市场行情标准版，300一年，说实话，这个价格真心不贵，有条件的建议坚决定一个，因为你只要上新，肯定避不开标题制作，而市场行情的标准版，是淘宝官方发布的数据，肯定准确，参考的价值不言而喻。
如果等级不够或者想省钱的亲，可以去租一个。说到这里可能有的朋友说：罐子，你不会是租这个挣钱的吧。如果有人这样说，罐子真心跳进黄河洗不清了。
好，分享这个方法，你随机用Q去搜群：市场行情，会有很多的做这样生意的群，但是罐子在这提醒你，现在租市场行情这块市场很乱，要擦亮你的眼睛去找，不要被骗了，可以先进群观察一段时间，觉得可靠了再下手。再分享下骗子手段，现在号称独立子账号的都是骗子，这段时间淘宝官方打击力度很大，所以号称子账号都是骗子，谨记！！！现在常用的方法是远程控制对方的电脑，查看你想要的数据，现在一般标准版的起步价是50元。再说一遍，务必擦亮眼睛，谨防上当！！！
拐角红牛
 |
