07
2016
10

手把手直通车实操篇;简单点,开车的方式简单点;

先来看图吧,这个是正在优化中的计划,我做的投入产出比虽然超过提供账户派友的预期;

但是还是还有很大的优化空间,既然是优化中的计划,所以也请派友嘴下留情,看图勿喷!


其实我很多文章基本不带数据图,就是因为怕你们直接误解,耽误您,很多时候您店铺做不好的原因不是直通车的事,直通车是引流工具;直通车不一定是你店铺的救命稻草,不一定,不一定;

文章尾部会有关于直通车本质的文章推荐;


重点:我无偿代操作的这个卖家,是夫妻店,没有设计能力,创意点击不低的原因是,挖掘了用户的痛点,以及借助了文案的力量;不仅仅增加了点击,也增加了转化;

今天主要讲直通车实操,文案和解决用户痛点在第八章讲!~

看到这章的朋友,关注我一下,最好俩章一起看;


--------------------------------实操--------------------------------

第一,我们要选择一个近期没有数据反馈的计划,一般我是选择14或30天;

第二,设置日限额,设置投放平台,设置投放时间,设置投放地域;

1、设置日限额,一开始我选择的是200元;

2、设置投放平台:

3、设置投放时间:早9.30~凌晨0.30;(注意:不是0.30~早9.30);

4、设置投放地域:我们要用到一个直通车工具,流量解析

然后搜索,类目属性词,比如,您要推广的产品是:毛呢大衣,加绒打底裤,真皮双肩包等等;毛呢大衣、真皮双肩包这种词,需加上男或女。加绒打底裤这种一看就是女士的词,可加可不加!~

举例:毛呢大衣 男

然后回到地域设置里,选择点击率0.3%以上的,不包含点击率0.3%,这个根据行业和类目;也可以设置点击率0.4%以上的;

第三,选择推广宝贝:


第四,添加创意;4个创意加满,没有优质图片的用一种图片,创意标题可以不写,先添加上!~

我一般开始是这么填写的:


第五,添加关键词:(前提是你会起标题;)

先按照竞争度排序:


这个时候符合你商品的词全部都加上!~我在筛选关键词的时候,我一般选择都是非常精准符合产品的,最后删选到竞争度1000度,才选出来30个左右;一般我选出来的词,商品标题里基本都有涵盖!

第六,优化创意标题;很简单,涵盖你标题里的关键词,涵盖推广的关键词即可,至少通顺点。

第七,删除7分以下的关键词;

注意:相关性高,买家体验高的词不删!~ 相关性高,买家体验4格的也不删;

第八,删除后继续添加关键,

选择相关性高的词,然后含热标的词,要长尾词;

这个时候你会发现你有很多10分词,然后还是删掉,删除7分以下的关键词;


注意:相关性高,买家体验高的词不删!~ 相关性高,买家体验4格的也不删;

5分的词必须肯定删除; 您加的时候10分词可能没我的多!~

第九,修改匹配方式,全部修改为精准匹配;

第十,出价;

pc端,一般不给展现,或者不给高展现。这个也分词,有些词,我的PC端是给展现的,因为有地域限制,展现我也不是给很高的展现;

移动端,不要开始就去抢前几,10分词,这个时候你要计算,你的产品转化率是多少;利润是多少能买多少个点击;

我一般是无论多少分的,我出价都是一样的,移动端出价我都挂着0.01,因为我图省事,都是批量出价1.11元。注意:分类目;

然后扔那就不用管了,开始200元是扣不没的,因为精准匹配,出价也低,然后烧1天,没有展现的继续出高价,有展现点击高的10分词继续出高价,有展现的点击高的8、9、7分不提价;展现100多的词没有点击的,出价不动。

这样连续几天,你会发现你的10分词越来越多,因为精准匹配和控制地域,也通过出价控制了点击和展现;这样连续观察,后续有产出的词或者产出高的词按照点击成本和转化算要不要投入;

前期我的思路是,只要这个词赔10元能产出的话我也用,因为就当刷单了呗!~




我是一只船

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评论列表:

1.博客大全网  2016-10-08 15:41:10 回复该评论
干货 谢谢分享

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