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1号店被京东收购后，“碰瓷式营销”传统似乎也随之注入。8月9日晚间，几张1号店以低价挑战天猫超市的图片开始在社交网络零星流散。但评论显示，没有人在线下见过上述广告投放，且PS痕迹明显。
记者致电承接天猫超市框架广告的分众传媒，相关负责人吕监虎表示，该公司并没有投放过图上所呈现的1号店广告，图中分众传媒的LOGO也明显系由PS之后再委托微博营销号恶意传播。
由于有关部门对营销号内容目前尚无法实现审核，一些新媒体营销号账号沦为谣言重灾区
8月10日晚，京东即将发布财报，从目前媒体披露的信息看，除了CEO沈皓瑜去职转岗至国际业务以外，由于长期亏损，京东公司的整体债务情况严重和偿债能力堪忧。
从京东历年财报分析，其偿债能力重要指标，速动比率已连续4Q跌至1以下。所以，长期流传着京东不肯退质保金，现金流不足，做电梯框架广告依靠PS等问题，从财务报表上可以印证缘由。截止上一季度，其总须偿还的债务（包括流动负债和非流动负债）已超过600亿元。截至2016年3月31日，京东持有的现金、现金等价物、受限现金和短期投资总额为人民币345亿元。这些硬指标的疲软使得京东和刚刚收购的1号店在价格战当中必然处于捉襟见肘的境地。
根据8月8日发布的凯度消费者指数报告显示：目前线上消费品市场，天猫超市和京东呈上升趋势，1号店份额下滑明显。在这场快消竞争中将首先沦为炮灰。
查阅天猫超市和京东超市的价格，京东虽然擅长PS但是派送实惠明显不足
对于负债600亿元的京东突然在超市领域以PS的方式挑起价格战，天猫超市小二淡语回应：“对方负债超过600亿，亏损严重，以这样的方式博眼球也可以理解，这符合京东一贯擅长的低成本‘碰瓷式’营销特质，只是没想到这么快就复制在了1号店身上。天猫超市有充足的预算，只有天猫超市有实力给消费者带来真正实惠。”（电商在线）
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